Post by account_disabled on Sept 12, 2023 5:35:47 GMT -5
做视频博主 的收入 也不 错啊！发布了《2023 年 B2B 营销基准报告》，这是一份对于了解全球 B2B 营销状况非常有用的报告。该报告基于对美国、巴西、法国、德国、英国、印度、新加坡、澳大利亚等主要国家/地区 1,900 多名营销人员的采访。
总体而言，人们对未来表现出高度乐观和信心，可用预算的增长也证明了这一点。我在这里总结了给我印象最深刻的结果。
预算：当被问及 2023 年营销预算将如何支出时，排在第一位的是潜在客户开发、品牌建设和意识、需求生成和基于帐户的营销
CMO：大约 2/3 的受访管理者认为，与两年前相比，CMO 的作用变得更加重要。大约一半的人表示，他们对创造收入和发展公司负有更直接的责任。十分之六的受访者表示，企业领导者现在更加重视品牌建设，这可以在严峻的市场条件下保护公司。
技能：CMO 最重要的技能是创意策略和执行、管理 Martech（营销技术）和数据分析的能力，还有解决问题和创新思维的能力。
未来营销团队成员最重要的技能：营销技术和数据分析（53%）以及讲故事 WhatsApp 数据库 作为与受众创造性联系的能力（43%）。
KPI：只有三分之一的人会在 4 周后衡量营销活动的投资回报率，大多数人会在 4 周后进行衡量。
渠道：60% 的受访营销领导者表示，他们计划今年计划面对面的活动，明年更是如此。此类活动仍然被认为是最有效的营销渠道。
至于数字场所，LinkedIn (80%)、YouTube (64%)、Facebook (57%) 和 Instagram (52%) 是首选。
挑战：主要挑战仍然是获取新客户，但第二位是将新的人工智能技术纳入营销组合的能力。在已经使用人工智能的人中，81% 的人计划在明年增加其使用。
如果我们环顾 LinkedIn，就会发现仍然很少有营销人员谈论生成式人工智能（仅超过 5%）。
只有不到一半的营销领导者在他们的活动中使用人工智能应用程序。但 75% 的人表示他们会。
作为？最重要的是在更短的时间内生成内容 (56%)、提高效率以专注于高价值活动 (55%)、创建针对参与度进行优化的内容 (51%)。
然而，目前出现了知识差距：不到十分之二的人表示他们对如何使用生成式人工智能有很好的了解。
总体而言，人们对未来表现出高度乐观和信心，可用预算的增长也证明了这一点。我在这里总结了给我印象最深刻的结果。
预算：当被问及 2023 年营销预算将如何支出时，排在第一位的是潜在客户开发、品牌建设和意识、需求生成和基于帐户的营销
CMO：大约 2/3 的受访管理者认为，与两年前相比，CMO 的作用变得更加重要。大约一半的人表示，他们对创造收入和发展公司负有更直接的责任。十分之六的受访者表示，企业领导者现在更加重视品牌建设，这可以在严峻的市场条件下保护公司。
技能：CMO 最重要的技能是创意策略和执行、管理 Martech（营销技术）和数据分析的能力，还有解决问题和创新思维的能力。
未来营销团队成员最重要的技能：营销技术和数据分析（53%）以及讲故事 WhatsApp 数据库 作为与受众创造性联系的能力（43%）。
KPI：只有三分之一的人会在 4 周后衡量营销活动的投资回报率，大多数人会在 4 周后进行衡量。
渠道：60% 的受访营销领导者表示，他们计划今年计划面对面的活动，明年更是如此。此类活动仍然被认为是最有效的营销渠道。
至于数字场所，LinkedIn (80%)、YouTube (64%)、Facebook (57%) 和 Instagram (52%) 是首选。
挑战：主要挑战仍然是获取新客户，但第二位是将新的人工智能技术纳入营销组合的能力。在已经使用人工智能的人中，81% 的人计划在明年增加其使用。
如果我们环顾 LinkedIn，就会发现仍然很少有营销人员谈论生成式人工智能（仅超过 5%）。
只有不到一半的营销领导者在他们的活动中使用人工智能应用程序。但 75% 的人表示他们会。
作为？最重要的是在更短的时间内生成内容 (56%)、提高效率以专注于高价值活动 (55%)、创建针对参与度进行优化的内容 (51%)。
然而，目前出现了知识差距：不到十分之二的人表示他们对如何使用生成式人工智能有很好的了解。